Как выбрать фирменный стиль для сайта

Как правильно выбрать фирменный стиль для сайта?

Основная задача фирменного стиля – это не только красивый дизайн, это передача философии и ценностей компании. Поэтому прежде чем приступать к визуализации, сначала необходимо разобраться со смыслом и миссией компании. Иначе есть риск получить совсем не тот результат, на который вы рассчитывали. Со смыслом разобрались, переходим к разработке фирменного стиля, который как правило включает следующие элементы:

• Логотип или товарный знак. Эмблема, которая отражает название компании или продукта. Здесь с помощью графики и текста создается уникальная визуализация.
• Слоган или лозунг. Яркая короткая и запоминающаяся фраза, которая отражает миссию компании.
• Типографика. Шрифт – это не просто буквы, это способ вызвать эмоции у пользователей. Поэтому при выборе шрифтов обязательно учитывайте:
  • разборчивость шрифта, иначе люди просто не станут напрягать зрение
  • уникальность шрифта, не повторяйтесь и не копируйте у известных брендов
  • классификацию шрифтов (перед выбором обязательно познакомьтесь с основными категориями шрифтов: с засечками, без засечек, рукописные, леттеринг)
• Цветовые решения в дизайне. Удачно выбранный цвет – это залог узнаваемости вашего бренда. Для определения цветовой палитры соберите небольшую фокус-группу, чтобы протестировать ваш выбор. Помните, фирменный стиль – это коммуникации с потребителями и все, что вы создаете должно нравится вашим будущим клиентам, а не только вам.
• Единый стиль контента и изображений.
• Можно придумать героя компании или корпоративный персонаж, который будет олицетворять бренд компании, передавать запросы аудитории. Можно использовать как графический вымышленный персонаж, так и образ звезды шоу-бизнеса. Зависит от бюджета вашей рекламной кампании.

Для примера приведем пример создания фирменного стиля всем знакомой компании Nestle – мирового лидера в производстве продуктов питания и напитков. Миссия компании – делать жизнь лучше, предлагая только качественные и полноценные продукты. Логотип бренда – птичье гнездо в нейтральном сером или синем цвете, символизирующее домашний уют и безопасность. Это часть фамильного герба Генри Нестле. Слоган – “Качество продуктов. Качество жизни”. Фирменные цвета – вспомнили ярко-красную упаковку шоколада Nestle? Дерзкий и притягательный красный цвет в этом случае удачно выделяется на фоне шоколадного прилавка и 60% покупателей делают выбор в пользу этих батончиков. Фирменный шрифт. Здесь создатели отталкивались от нескольких критерий:

• “удобочитаемость”, отсутствие слишком сложных закорючек в шрифте
• гармонично сочетается с логотипом
• узнаваемый

В совокупности все вышеперечисленные компоненты надежно закрепились в сознании потребителей, во многом благодаря грамотному и продуманному подходу к каждой детали стиля.